擁有好包裝的優(yōu)勢
2017/6/15 14:16:44??????點擊:
俗話說:“佛靠金裝,人靠衣裝”。一個企業(yè)的產(chǎn)品同樣如此,離不開“打扮”。商品要找到自己的“歸宿”,不僅要有好的商品實體,而且需要有感染力的包裝外觀。美國飲料“百事可樂”可謂享雀全球,奧妙何在?一個重要原因就是該公司把“包裝”視為行銷策略的主題,公司推出了24罐紙板包裝方塊、12盎司裝的“小百事”、8盎司罐裝的“迷你可樂”、還有那1000CC瓶裝“大開口”等包裝。每一款包裝都讓人留下難忘印象,喚起消費者的購買欲望。
據(jù)調(diào)查,大多數(shù)消費者認(rèn)識商品是從商品包裝開始的。在普通消費者的記憶里,幾乎不能很清楚地記憶各種產(chǎn)品的品牌名稱。廠商如果要給消費者留下深刻印象,就要“幫助”消費者克服這種記憶的困難,將產(chǎn)品的復(fù)雜特性,化為簡單的符號:包裝。這樣在購買行為發(fā)生之時,消費者腦海中就產(chǎn)生反射作用,促成購買。在發(fā)達(dá)國家,產(chǎn)品包裝占其產(chǎn)品總價值的40%,其對包裝的重視,可見一斑。
據(jù)調(diào)查,大多數(shù)消費者認(rèn)識商品是從商品包裝開始的。在普通消費者的記憶里,幾乎不能很清楚地記憶各種產(chǎn)品的品牌名稱。廠商如果要給消費者留下深刻印象,就要“幫助”消費者克服這種記憶的困難,將產(chǎn)品的復(fù)雜特性,化為簡單的符號:包裝。這樣在購買行為發(fā)生之時,消費者腦海中就產(chǎn)生反射作用,促成購買。在發(fā)達(dá)國家,產(chǎn)品包裝占其產(chǎn)品總價值的40%,其對包裝的重視,可見一斑。
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