包裝的含義和作用
2017/6/15 13:56:26??????點(diǎn)擊：
包裝的含義和作用
包裝是指將產(chǎn)品盛裝于某種容器或包裝物之內(nèi)，以便于運(yùn)輸、陳列、銷售和消費(fèi)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，產(chǎn)品的包裝日臻重要，包裝對產(chǎn)品的促銷具有十分重要的意義，所以它是產(chǎn)品整體觀念的重要組成部分。產(chǎn)品的包裝一般有三個層次：內(nèi)包裝、中層包裝和外包裝。內(nèi)包裝即產(chǎn)品的主體包裝，是盛裝產(chǎn)品的直接容器，如牙膏的軟管，啤酒瓶等。外包裝又稱儲運(yùn)包裝，指為了適應(yīng)儲存、搬運(yùn)過程的需要所進(jìn)行的包裝。中層包裝介于內(nèi)包裝與外包裝之間，指用于保護(hù)產(chǎn)品和促進(jìn)銷售的直接容器外面的包裝，如包裝牙膏的紙盒等。
包裝的功能概括為六個方面：
１、保護(hù)功能。產(chǎn)品包裝的基本功能首先在于保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸、流通過程中最大限度地免遭擠壓或碰撞的損壞，以及減少因氣候、溫度、干濕度等自然因素的侵蝕，同時也為儲存和儲存空間問題提供了解決方法。
２、促進(jìn)銷售。包裝可以在多方面促進(jìn)銷售，如包裝能改進(jìn)產(chǎn)品外觀（如肉食用透明塑料包裝），能增加顧客的方便（如瓶裝奶酪和餅干），能增加用途（如瓶裝果凍）。包裝也是一種不花錢的廣告媒體。，英國曾進(jìn)行一次抽樣調(diào)查，１０００名家庭主婦中，９２％的婦女是在鄰近的自助商店里購買已包裝好的商品，對于包裝不佳的商品根本不予理睬。優(yōu)良、精美的包裝往往可以提高商品的身價，使顧客愿意付出較高的價格購買。
３、傳遞信息。包裝是產(chǎn)品的信息載體之一，一項(xiàng)好的包裝設(shè)計應(yīng)使消費(fèi)者很容易明了其產(chǎn)品性能、使用方法以及從何處開啟包裝。此外，在產(chǎn)品包裝上還有標(biāo)簽，標(biāo)簽上一般印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分、商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量等級、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期和有效期等。一件產(chǎn)品的包裝應(yīng)如實(shí)地向顧客傳遞一切基本的使用信息。
４、心理感應(yīng)。這是包裝設(shè)計所應(yīng)傳遞的另一種特殊信息，它要求通過包裝表面或打開包裝的剎那間感受來向顧客傳達(dá)某種設(shè)計者所刻意追求的效果。這種感覺完全是依產(chǎn)品性質(zhì)和所追求的形象目標(biāo)通過包裝裝潢設(shè)計來達(dá)到的。如尋求新穎、奇特、自然流暢的現(xiàn)代意識，或是追求高貴華麗的豪華風(fēng)格，或強(qiáng)調(diào)清潔而安全的精美品味等。
５、形象意識。良好的包裝設(shè)計能建立產(chǎn)品的形象識別體系，能充分顯示出產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而有效地樹立形象并擴(kuò)大銷路。例如，全世界各地的人們幾乎都認(rèn)得出黃底紅字包裝的柯達(dá)膠卷。再有，包裝應(yīng)根據(jù)國家和地區(qū)的特點(diǎn)作醒目的地區(qū)識別標(biāo)志。如意大利生產(chǎn)的乳酪和牛油產(chǎn)品，往往會在包裝上印有當(dāng)?shù)啬翀鲲L(fēng)光，令人頗覺親切和貼切。產(chǎn)品包裝在塑料產(chǎn)品印象中起著很主要的作用，南京東方玻璃廠將熱水瓶膽由銀膽變?yōu)榻鹉懀驮谝粋€飽和的市場中找出一個急劇增長的細(xì)分市場。
６、功能作用。包裝外表應(yīng)突顯產(chǎn)品的功能和使用方法，即使不必細(xì)看內(nèi)容，也能使消費(fèi)者對產(chǎn)品特征了如指掌。
包裝是指將產(chǎn)品盛裝于某種容器或包裝物之內(nèi)，以便于運(yùn)輸、陳列、銷售和消費(fèi)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，產(chǎn)品的包裝日臻重要，包裝對產(chǎn)品的促銷具有十分重要的意義，所以它是產(chǎn)品整體觀念的重要組成部分。產(chǎn)品的包裝一般有三個層次：內(nèi)包裝、中層包裝和外包裝。內(nèi)包裝即產(chǎn)品的主體包裝，是盛裝產(chǎn)品的直接容器，如牙膏的軟管，啤酒瓶等。外包裝又稱儲運(yùn)包裝，指為了適應(yīng)儲存、搬運(yùn)過程的需要所進(jìn)行的包裝。中層包裝介于內(nèi)包裝與外包裝之間，指用于保護(hù)產(chǎn)品和促進(jìn)銷售的直接容器外面的包裝，如包裝牙膏的紙盒等。
包裝的功能概括為六個方面：
１、保護(hù)功能。產(chǎn)品包裝的基本功能首先在于保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸、流通過程中最大限度地免遭擠壓或碰撞的損壞，以及減少因氣候、溫度、干濕度等自然因素的侵蝕，同時也為儲存和儲存空間問題提供了解決方法。
２、促進(jìn)銷售。包裝可以在多方面促進(jìn)銷售，如包裝能改進(jìn)產(chǎn)品外觀（如肉食用透明塑料包裝），能增加顧客的方便（如瓶裝奶酪和餅干），能增加用途（如瓶裝果凍）。包裝也是一種不花錢的廣告媒體。，英國曾進(jìn)行一次抽樣調(diào)查，１０００名家庭主婦中，９２％的婦女是在鄰近的自助商店里購買已包裝好的商品，對于包裝不佳的商品根本不予理睬。優(yōu)良、精美的包裝往往可以提高商品的身價，使顧客愿意付出較高的價格購買。
３、傳遞信息。包裝是產(chǎn)品的信息載體之一，一項(xiàng)好的包裝設(shè)計應(yīng)使消費(fèi)者很容易明了其產(chǎn)品性能、使用方法以及從何處開啟包裝。此外，在產(chǎn)品包裝上還有標(biāo)簽，標(biāo)簽上一般印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分、商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量等級、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期和有效期等。一件產(chǎn)品的包裝應(yīng)如實(shí)地向顧客傳遞一切基本的使用信息。
４、心理感應(yīng)。這是包裝設(shè)計所應(yīng)傳遞的另一種特殊信息，它要求通過包裝表面或打開包裝的剎那間感受來向顧客傳達(dá)某種設(shè)計者所刻意追求的效果。這種感覺完全是依產(chǎn)品性質(zhì)和所追求的形象目標(biāo)通過包裝裝潢設(shè)計來達(dá)到的。如尋求新穎、奇特、自然流暢的現(xiàn)代意識，或是追求高貴華麗的豪華風(fēng)格，或強(qiáng)調(diào)清潔而安全的精美品味等。
５、形象意識。良好的包裝設(shè)計能建立產(chǎn)品的形象識別體系，能充分顯示出產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而有效地樹立形象并擴(kuò)大銷路。例如，全世界各地的人們幾乎都認(rèn)得出黃底紅字包裝的柯達(dá)膠卷。再有，包裝應(yīng)根據(jù)國家和地區(qū)的特點(diǎn)作醒目的地區(qū)識別標(biāo)志。如意大利生產(chǎn)的乳酪和牛油產(chǎn)品，往往會在包裝上印有當(dāng)?shù)啬翀鲲L(fēng)光，令人頗覺親切和貼切。產(chǎn)品包裝在塑料產(chǎn)品印象中起著很主要的作用，南京東方玻璃廠將熱水瓶膽由銀膽變?yōu)榻鹉懀驮谝粋€飽和的市場中找出一個急劇增長的細(xì)分市場。
６、功能作用。包裝外表應(yīng)突顯產(chǎn)品的功能和使用方法，即使不必細(xì)看內(nèi)容，也能使消費(fèi)者對產(chǎn)品特征了如指掌。
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