包裝也要“一見鐘情” PE包裝袋
2017/6/19 18:46:00??????點(diǎn)擊：
在今天這個(gè)包裝五花八門的時(shí)代里，如何讓你的包裝在琳瑯滿目的市場(chǎng)上鶴立雞群，牢牢抓獲消費(fèi)者的心？以下幾點(diǎn)一定是你需要的。
一、視覺沖擊的必要性
在視覺時(shí)代，吸引消費(fèi)者的是產(chǎn)品的外表——包裝；打動(dòng)消費(fèi)者并使之購(gòu)買的，是產(chǎn)品的心靈——質(zhì)量。不管在什么領(lǐng)域，這樣的定律屢試不爽。
色彩與產(chǎn)品定位統(tǒng)一。如果企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)群是都市白領(lǐng)一族，包裝顏色應(yīng)該靚麗一些，爭(zhēng)奪市場(chǎng)中非常珍貴的消費(fèi)者眼球，讓大家看一眼就被它吸引。如果產(chǎn)品定位是補(bǔ)血，就應(yīng)以紅色為外包裝的底色，這種顏色有吉祥、富貴的寓意，可以增強(qiáng)醫(yī)藥保健品的親和力。更重要的是，紅色是一種類似血液的顏色，與補(bǔ)血定位相得益彰。大家熟悉的品牌東阿阿膠在廣州召開的阿膠新品類“真顏小分子阿膠”上市新聞發(fā)布會(huì)，該產(chǎn)品包裝就以紅色為底色，與阿膠產(chǎn)品補(bǔ)血、養(yǎng)顏的定位相吻合，有助于產(chǎn)品進(jìn)軍女性高端口服養(yǎng)顏市場(chǎng)。
成功的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品定位和營(yíng)銷創(chuàng)意的結(jié)合，是美觀性與營(yíng)銷性的統(tǒng)一。包裝設(shè)計(jì)就像促銷員，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的自主營(yíng)銷，讓產(chǎn)品具備大產(chǎn)品的潛質(zhì)和功力。
二、包裝尺度不宜過大
一個(gè)產(chǎn)品生命力如何，除了營(yíng)養(yǎng)和口感，還要看包裝材料、包裝設(shè)計(jì)和包裝印刷。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)是品牌的靈魂所在，好的包裝設(shè)計(jì)能夠提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受度。
2007年，由英國(guó)薯片和零食業(yè)第一品牌沃克斯推出Sunbites系列產(chǎn)品，這款薯片谷物含量非常高，每袋可以替代三分之一日常所需營(yíng)養(yǎng)，脂肪含量卻比普通薯片少30%，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值很高，但銷售不高。但是，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，重復(fù)購(gòu)買率很高，說明消費(fèi)者喜歡Sunbites的口感，因此，為了擺脫困境，沃克斯想通過開展“免費(fèi)品嘗”活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者增加銷量。
在沃克斯與專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)合作后發(fā)現(xiàn)，包裝標(biāo)簽上的健康說明令人們對(duì)購(gòu)買Sunbites產(chǎn)生了疑慮。Sunbites原包裝重點(diǎn)突出全谷物成份，它建立了一個(gè)原始的，令人感興趣的，豐富多彩的描述體系和語(yǔ)言系統(tǒng)來(lái)映射產(chǎn)品實(shí)際上的口感，形狀和樣子，來(lái)吸引愿意購(gòu)買更健康、口感更好的薯片的新顧客。很明顯，效果并不理想，消費(fèi)者并不能產(chǎn)生代入感，產(chǎn)生不了購(gòu)買欲望。
找到原因后，沃克斯提煉出“瞬間的非凡感覺”作為該產(chǎn)品系列的核心廣告詞。該廣告詞畫面感非常強(qiáng)，切合品牌內(nèi)涵，在眾多同類產(chǎn)品中，有“鶴立雞群”之效，吸引人們購(gòu)買品嘗。
三、包裝內(nèi)涵的表現(xiàn)
造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長(zhǎng)方體造型的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、美觀。
成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。
準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次步伐一致，故意遮掩或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是注定失敗的包裝。我國(guó)出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。
先睹為快，今天注定是個(gè)視覺的時(shí)代。包裝作為產(chǎn)品的點(diǎn)睛之筆，點(diǎn)睛了產(chǎn)品，可誰(shuí)又說包裝本身不需要點(diǎn)睛呢？包裝也
有其十八般武藝，如何恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，還需我們悉心體會(huì)。萬(wàn)華包裝業(yè)務(wù)范圍：PE包裝袋 抽真空包裝袋 鍍鋁膜包裝袋 鐳射效果包裝袋 鋁箔包裝袋 耐高溫煮包裝袋 瓶嘴包裝袋 三邊封包裝袋 手提包裝袋 四邊封包裝袋 自動(dòng)包裝卷膜 自立包裝袋等 歡迎致電0536 -5211588，期待為您服務(wù)……
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